La selección de los medios es uno de los componentes más importantes de la estrategia de comunicación. Antes de iniciar es imprescindible tener presentes dos puntos muy importantes:
Características del target
Conocerlo a profundidad, no solo su delimitación por rango de edades, socioeconómica o conductual. También es importante conocer sus preferencias, hábitos de consumo de medios y su contacto con estos en su día a día (day in a life).
Objetivos de medios
Tener claros los objetivos de medios permite otorgarle un sentido a cada uno de los medios que componen la estrategia y de este modo obtener eficacia publicitaria. Los objetivos no se deben perder de vista. optimizar.
Teniendo en cuenta los dos puntos anteriores ¿Cómo sabemos cual es el mejor mix de medios?
Para saberlo, necesitamos tomar en cuenta las siguientes variables.
Variables cuantitativas
Penetración de cada medio / alcance
Afinidad
Costo por insersión
Características del medio
Saturación publicitaria
Flexibilidad de contratos
Variables cualitativas
Credibilidad
Prestigio
Capacidad de influencia
Imagen y posicionamiento
Por la naturaleza de la campaña
Lanzamiento
Mantenimiento
Promocional
De apoyo puntual/tácticas
De espectación o intriga
Una vez se tengan en cuenta estas variables se podrán tomas decisiones adecuadas que tengan impacto sobre los objetivos.
El siguiente paso es delimitar la táctica de medios.
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